NESCAFÉ APARTMENT ＃隣人と溶けるアイスコーヒー｜新宿サザンテラス広場

スイスに本社を置く世界最大の総合食品飲料企業ネスレの日本法人であるネスレ日本株式会社様。アイス専用のレギュラーソリュブルコーヒー「ネスカフェ アイスブレンド」の魅力を訴求する体験型イベント「NESCAFÉ APARTMENT #隣人と溶けるアイスコーヒー」を開催されました。ビーツは本イベントにおいて、企画、空間デザイン、施工、人材運営までを一貫してサポートしました。

イベント概要

イベント名	NESCAFÉ APARTMENT #隣人と溶けるアイスコーヒー
実施場所	新宿サザンテラス広場
実施期間	2026年4月28日（火）～2026年5月6日（水）
業務範囲	企画・空間デザイン・設計・施工・平面ツール制作・人材手配・運営

イベント詳細はこちら：https://www.nestle.co.jp/media/pressreleases/20260413_nescafe

「冷たい水にサッと溶ける」製品特長の認知拡大

ー背景ー

アイスコーヒー市場が成熟する中、2025年に発売された「ネスカフェ アイスブレンド」は累計1億杯を突破^※。より手軽で、だけどより本格的なアイスコーヒーとしてさらに認知を拡大するべく、「冷たい水にサッと溶ける」という特長を、単なる情報ではなく「体験」として提供するイベントが求められていました。

ビーツではこれまでも、新製品「ネスカフェ ドルチェ グスト ネオ」の全国11会場におよぶ試飲プロモーションなど、ネスレ日本様のブランド体験をサポートしています。今回の新宿サザンテラスでの施策においても、これまでの知見を活かし、いかにターゲットの足を止め、日常の飲用シーンを想起させる没入感のある演出を行うかを企画検討いたしました。

^{※2025年3月～12月の販売量を1杯あたり2gで換算}

「アパートの住人」と体験する、ライフスタイルに寄り添った演出

ーイベント企画のポイントー

• アパートの一室を模した「4つの個性的な部屋」を屋外に設置
• インフルエンサーを「スペシャル住人」に起用し、商品のある暮らしのシーンを提案
• フリー試飲スペースで「溶ける！」実験のような驚きを体験・試飲を提供
• 巨大アイスコーヒー型モニターを用いて「水に溶ける」をダイナミックに視覚化
• SNS投稿で参加できるプレゼント企画などを展開

本イベントでは、都会の屋外空間にアパートの一室に見立てたトレーラーを設置。各部屋の住人と見立てたインフルエンサーが「ネスカフェ アイスブレンド」の溶けやすさとアレンジレシピを紹介。友人の家に遊びに行くような感覚でそれぞれの暮らしのシーンに重ねた「ネスカフェ アイスブレンド」の楽しみ方を体験できる設計にしました。

4つの部屋で4つのアレンジを訴求

イベント初日には、「スペシャル住人」として4人の人気インフルエンサー、あやんぬさん、水溜りボンド・カンタさん、椛木 映里さん、高橋 アランさんが各部屋に登場し、それぞれの暮らしに寄り添った「ネスカフェ アイスブレンド」の楽しみ方を紹介しました。

10,402人が体験、体験を通じたファン層の拡大に貢献

ー成果ー

ゴールデンウィーク期間中の新宿において会場は連日多くの来場者で賑わいました。「ネスカフェ アイスブレンド」の特徴である「水にサッと溶ける」体験に驚きの声が上がるなど製品価値をダイレクトに伝える機会となりました。
インフルエンサーによる発信や、SNS投稿キャンペーンを通じて、幅広い層が「自分らしいアイスコーヒーの楽しみ方」に触れる場を創出。既存のファンのみならず、新宿を訪れた多くの方々に対して認知拡大につながりました。

「ネスカフェ アイスブレンド」とは

「ネスカフェ アイスブレンド」は、すっきり軽やかな味わいと、挽きたての香りがもたらす特別なひとときを楽しめるプレミアムなアイスコーヒーです。アイスコーヒーとしての美味しさを追求し、ブレンド、焙煎、抽出、製造工程のすべてでこだわりを重ねて完成しました。冷たいミルクや水にもサッと溶ける手軽さも魅力です。

「ネスカフェ アイスブレンド」ブランドサイト：https://nescafe.nestle.jp/icedblend

体験型プロモーション・全国イベントのご相談はビーツへ

ビーツは、食品・家電・コスメなど幅広い業界において、新製品の認知拡大やファン獲得を目的とした体験型プロモーションを一貫してサポートしています。ターゲットの心に響く体験設計から、空間デザイン・設営、そして全国規模のイベント運営（スタッフ手配・管理）まで、課題解決に直結するプロモーションを提案します。

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