髪にドラマを「つるりんちょ。」POPUP SHOP｜有楽町マルイ

「雨」をテーマにした幻想的な空間でブランドの世界観をトータルに表現

美髪のプロフェッショナルメーカーである株式会社髪にドラマを様。2026年4月に、有楽町マルイにて展開中のヘアケアブランド「つるりんちょ。」のポップアップを開催されました。ビーツは2025年に「LUCUA1100（ルクアイーレ）」、東京・表参道で開催されたポップアップストアに続き、本ポップアップストアの設計・施工および平面ツール制作を担当しました。

概要

イベント名	「つるりんちょ。」POPUP SHOP
実施日	2026年4月10日（金）〜4月23日（木）
実施場所	有楽町マルイ 1F カレンダリウム
業務範囲	空間デザイン・設計・施工・平面ツール制作

イベント詳細はこちら：https://event.kmdr.app/yurakucho-marui

継続的なパートナーシップによるブランド価値のさらなる深化

ーご提案の背景ー​

前年に引き続き、髪にドラマを様のポップアップストアのプロデュースをビーツが担当いたしました。 昨年の実績を活かしつつ、今回は「雨」をコンセプトにした空間を展開。「うねり」が気になる季節に向け、ブランドの代名詞である「つるりんちょ。」シリーズの認知拡大と、製品体験を通じた新規顧客の獲得を目指して計画がスタートしました。

雨や水たまりをイメージした什器と、プライバシーに配慮した動線設計

ー空間デザイン設計・施工のポイントー

• 水たまりをイメージした曲線什器や波紋の装飾で「雨」のコンセプトを視覚化
• ブランド名を立体文字で什器前面に配置し、アイキャッチと認知度向上を両立
• 入店から商品検討、購入、ガチャ体験までを滞りなく繋ぐスムーズな動線設計
• 専用パーテーションの設置により、プライバシーに配慮した落ち着ける診断空間を確保

今回のデザインでは、透明感のあるアクリルや、雨露を想起させる「おはじき」、ミニチュアの「傘」​などの小物を用いることで、梅雨シーズンのヘアケアを想起させる演出を行いました。 また、人通りの多い1Fエスカレーター前という立地を活かし、遠くからでも目を引く大型の壁面ビジュアルを効果的に配置しています。

高い回遊性と体験価値の向上により、ブランドファンを拡大

ー成果ー

「雨」をテーマにした統一感のある空間が通行人の足を止め、高い入店率を記録しました。設置した「髪質診断」コンテンツは常に予約が埋まる盛況ぶりとなり、診断から購入への高い転換率を実現。また、購入者限定のガチャを動線の最後に配置することで、来場者の満足度を高めるとともに、SNSでの拡散にも寄与する体験型ストアとなりました。

株式会社髪にドラマをとは

株式会社髪にドラマをは、縮毛矯正などの美髪メニューに特化した薬剤・ホームケアを開発・販売するヘアケアメーカーです。もともとは、美髪メニューの技術を美容師に伝えるセミナー活動が始まりました。モノではなくコトを大切にする美容メーカーとして、美容師・美容業界の価値向上を目指し、お客様も美容師もハッピーになれる未来を描きながら、「つるりんちょ。」をはじめとするサロン発ヘアケアブランドを展開。サロン現場の声を活かした製品づくりを通じて、髪質や悩みに合わせた最適なケアを届けています。

髪にドラマを。コーポレートサイト

ポップアップストア・ポップアップイベントのご相談はビーツへ

ビーツはアパレル・コスメ・食品をはじめとしたさまざまなポップアップストアやポップアップイベントなどプロモーションイベントにおいて、ブランドの世界観を体現する企画・空間デザインから施工、そして当日の会場運営（イベントスタッフの手配等）まで一貫してサポートしています。

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