NRF 2026 リテールメディアネットワークレポート

リテールメディアネットワーク What’s in Store
─メディア限定セッション19本から読み解く、店舗内広告の価値と突破口

ネットでの買い物が定着した今でも、北米の消費支出の約84％がリアルな店舗で発生しています。それにもかかわらず、リテールメディアの広告費は、Eコマースなどのデジタル領域に集中。現在、自社サイト上の広告枠は、「99％飽和している」と言われており、ChatGPTなどの生成AIの普及により、消費者の買い物行動が大きく変わっています。

ネット上の広告枠の飽和と、来店前にAIで比較検討を済ませてしまう時代において、注目が集まり始めている物理的な「店舗内の広告」。

店舗内広告がなぜ高収益で小売業の価値を高めるのか、また、店舗内メディアの拡大を阻んできた「3つの壁（計測の壁／組織の壁／人材の壁）」 と、それを乗り越えるための「計測の標準化」や「AI活用」について解説しています。

NRF 2026 リテールメディアネットワークレポートについて

本レポートは、「NRF 2026」において、メディア関係者向けに開催された「リテールメディアネットワーク」に参加し、その内容をもとに執筆したレポートです。同イベントで発信された全19本のセッションを横断的に分析しています。

現地で体感したビーツ代表取締役社長・柏木と、ワールド・モード・ホールディングス株式会社 代表取締役・加福氏の監修のもと、リテールメディア市場の最新トレンドを解説。

デジタル広告が飽和の限界を迎える中、北米だけで年間200億ドル規模とされる「店舗内広告」の覚醒と、その障壁を突破するためのヒントをまとめています。
これからの小売・店舗広告戦略の一手となる資料をぜひ、ご活用ください。

資料でわかること

• 消費支出の約84％を握る「眠れる巨人（店舗内メディア）」について
• 実証データが示す、『デジタルサイネージ』が平均8.1％売上増をもたらす理由
• 店舗内広告の拡大を阻む「三重障壁」（計測の壁／組織の壁／人材の壁）の正体とは？
• コストコやセブンイレブンなどのトップ企業はどう壁を越えているのかがわかる最新事例

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実際のレポート資料の一部をご紹介！

■目次
はじめに：リテールメディアは、なぜ実店舗を素通りしてきたのか
・リテールメディアの現在地──集中と飽和のダイナミクス
　1)700億ドル市場の内側：アマゾンが支配する構造
　2)デジタルの天井：自社サイト上の広告枠の飽和と、外部配信の限界
・店舗という未開拓の広告資産──200億ドルの機会と、その実現を阻む壁
　1)店舗内広告はなぜ高収益なのか
　2)デジタルサイネージは本当に売上を動かすのか
　3)計測、組織、人材の三重障壁
・突破口はどこにあるのか
　1)「広告が届いたこと」をどう証明するか
　2)AIは店舗内広告をどう変えるのか
・「眠れる巨人」が歩き出すとき
　

編集者情報
Liberty
Liberty & Friends Inc.代表／チーフ・マーケティング・ストラテジスト兼アドバイザー 土岐りばてぃ。ニューヨーク情報及び、海外情報に精通。主に日米間で事業展開するグローバル事業を支援。民間企業、政府機関、金融機関、調査会社向けのニューヨークの最新トレンドやビジネス情報に関する調査レポートを提供する他、勉強会講師、各種メディアへの執筆、出演も多数あり。また、ニューヨークを拠点としたデータ・サイエンス企業Spateでデータ・オペレーティング・マネージャーを務める。

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