「ネスカフェ ドルチェ グスト ネオ」全国試飲イベント

スイスに本社を置く世界最大の総合食品飲料企業ネスレの日本法人であるネスレ日本株式会社様は、2025年9月発売の新製品「ネスカフェ ドルチェ グスト ネオ（以下、「ドルチェ グスト ネオ」）」を使用した試飲イベントを全国で展開されています。ビーツは本イベントにおいて、企画構成から空間デザイン、施工、人材運営までを一貫してサポートしました。

イベント概要

イベント開催場所・開催数	全国11会場で計23回開催
実施期間	2025年10月～2026年2月
業務範囲	空間デザイン・設計・施工・人材手配・運営

新製品を体験してもらうための全国プロモーション

ー背景ー

「ドルチェ グスト ネオ」発売後、試飲体験を通じて認知を広げ、新規ユーザーを獲得し、ブランド価値を高めることを目的に、全国の商業施設でプロモーションイベントが展開されました。短時間の接点でも製品の良さが伝わる試飲体験の設計が求められていました。

新しいコーヒー習慣を想像できる体験設計

ーイベント企画のポイントー

今回のイベントでは、「ドルチェ グスト ネオ」の魅力を「ただおいしい試飲」だけで終わらせるのではなく、コーヒー習慣を通じてどんな生活・どんな自分になれるかまで踏み込んだ体験提供を目指しました。

「ドルチェ グスト ネオ」1台で提供できる3種の味わいの比較や最新技術への驚きに加え、「気軽に始められる本格的なコーヒー習慣」という「ドルチェ グスト ネオ」ならではの価値を、試飲を通じて自然に感じ取っていただける構成にしています。

ブースは、どの角度からもイベントに気づきやすい視認性の高いキット構成を採用。
歩行者動線に馴染みながらも立ち寄りやすいレイアウトとし、試飲までの導線をスムーズにしました。

今回のイベントでは、「ドルチェ グスト ネオ」の試飲を通じて認知拡大・新規ユーザー獲得・ブランド価値向上につなげることを目的に、来場者の行動が自然に流れる体験づくりを重視しました。

試飲が主役であることを踏まえつつ、商品がもたらす心地よさや本格的なコーヒー習慣をイメージしやすいよう、入口から試飲までの動線、滞在時間のつくり方、見せ方をトータルで設計。

空間構成では、

• どの角度からも目に留まる視認性の高いキット構成
• パッケージと連動したツールデザインで世界観を演出
• 試飲しながら撮影したくなる要素もご用意し、SNSへの投稿を促進
• 試飲を起点に、その後の理解や納得へスムーズにつながるよう、体験の流れ全体をデザインしたレイアウト

“おいしさ”に加え、「ドルチェ グスト ネオ」らしい新しいコーヒー時間を想像できる体験として、企画と空間を一体で設計しています。

試飲数約56,000杯、全国で体験機会を創出

ー成果ー

全国で実施した本イベントでは、試飲数56,299杯を記録。
多くの来場者に「ドルチェ グスト ネオ」の魅力を実際に体験いただく機会となりました。

会場ごとに試飲状況を振り返りながら、スタッフのトーク内容や訴求方法を改善。
会期中も運営精度を高め、体験機会の最大化を図りました。

「ネスカフェ ドルチェ グスト ネオ」とは

2006年にスイスで誕生し、2007年から日本でも販売を開始した「ネスカフェ ドルチェ グスト」は、自宅で手軽にカフェクオリティのメニューを楽しめるカプセル式コーヒーメーカーブランドです。「ネスカフェ ドルチェ グスト ネオ」は2025年9月に発売開始した、ワンタッチでまるでプロのバリスタが淹れたような本格的なコーヒーを手軽に楽しめるモデルです。

「ネスカフェ ドルチェ グスト ネオ」ブランドサイト：https://nestle.jp/home/brands/dolce-gusto/neo

体験型プロモーション・全国イベントのご相談はビーツへ

ビーツは、食品・家電・コスメなど幅広い業界において、新製品の認知拡大やファン獲得を目的とした体験型プロモーションを一貫してサポートしています。ターゲットの心に響く体験設計から、空間デザイン・設営、そして全国規模のイベント運営（スタッフ手配・管理）まで、課題解決に直結するプロモーションを提案します。

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