「ドコモでんき」獲得DM｜ターゲット別訴求で申込み253件を獲得

日本を代表する通信会社である株式会社NTTドコモ様。コンシューマ通信事業をはじめ、金融決済サービス、電気・ガスなどのスマートライフ事業を幅広く展開されています。ビーツは、「ドコモでんき」サービスの申込み促進を目的としたDM施策において、企画、デザイン、制作、発送までをトータルでサポートしました。

目的	「ドコモでんき」サービスの申し込み促進
対象	「dカードGOLD」保有者
種類・サイズ	2つ折り圧着DM・A4
発行部数	79,951部
配布時期	2024年9月
業務範囲	企画、デザイン、制作、発送（局出し）

「ドコモでんき」サービス申し込み促進を目的に

ー背景ー

「dカードGOLD」保有者に向け、「dカードGOLD」と「ドコモでんき」のセット利用によるお得感を訴求し、「ドコモでんき」の加入促進を目的としたDM施策を実施。顧客属性や契約状況に合わせて、メッセージとデザインを最適化した3種のDMをご提案しました。

3つの切り口でクリエイティブを設計

ー制作のポイントー

切り口1：10％還元を大きく打ち出したインパクト案
切り口2：ニュース風デザインのお知らせ演出案
切り口3：ポイ活訴求で興味喚起案

訴求の切り口を変えた3種類のDMを制作。インパクトある表紙デザインでキャッチし、ベネフィット訴求からお申込み動線へとつなげる構成を設計。それぞれの顧客に合わせて響くアプローチを検討しました。

253件のお申し込みを獲得

ー成果ー

複数の切り口でクリエイティブを設計し、253件のお申し込みを獲得。クリエイティブ別の効果検証を行うことで、より効果的な訴求軸とデザイン傾向の把握にもつながりました。

ドコモでんきについて

「ドコモでんき」は2022年3月に株式会社NTTドコモが提供を開始した電力サービスです。2025年10月には契約数が100万件を突破。再生可能エネルギー由来のCO2排出量実質ゼロ^※1を実現するプラン「ドコモでんき Green」を中心に、各種「dカード」でのお支払い設定による高いポイント還元率を特長としています。

^{※1 LNG火力等の電源に非化石証書を使用することでCO2排出量実質ゼロを実現しています。}