なぜ韓国ブランドの店舗はつい写真を撮りたくなるのか？空間づくりに見る3つのヒント

韓国ブランドの店舗やポップアップを見ていて、つい写真を撮りたくなったことはありませんか？
「写真で見た、あの空間に行ってみたい」
「実際にあの世界観を体験してみたい」
「せっかくだから写真も撮りたい」

そんな感覚になったことがある人も多いかもしれません。
最近の韓国ブランドの店舗を見ていると、商品を買うこと以上に、「その空間に行くこと」自体が目的になっているようにも感じます。商品を並べるだけではなく、空間の中で過ごす時間や、思わず写真を撮りたくなる瞬間まで含めて、印象に残る工夫が多く見られます。

なぜ、韓国ブランドの店舗は、つい写真を撮りたくなるのか。
今回は、そんな空間づくりに共通する特徴を整理しながら、これからの店舗やポップアップづくりに活かせる3つのヒントを探ってみます。

ECサイトが台頭する以前の店舗は、商品を見て、接客を受け、購入する場所という役割が中心でした。
もちろん今も、お客様と商品が出会う場所であることに変わりはありません。

ただ、PCやスマホでさっと買い物が完結する時代になり、リアル店舗に求められる役割は少しずつ変わってきています。特に韓国ブランドの店舗を見ていると、「商品を買うために行く」というより、「その空間を体験したくて行く」という感覚が強くなっているように感じます。

たとえば、
・どんな空間だったか
・どんな写真が撮れたか
・どんな雰囲気を味わえたか

そんな「そこで過ごした時間」そのものが、来店の価値になっているケースも少なくありません。
だからこそ最近の店舗は、商品を並べるだけでなく、「行ってみたい」と思わせる理由まで含めて設計されるようになってきています。

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韓国ブランドの店舗がここまで注目を集めている背景には、単に韓国ブームというだけでは語れない変化もあります。最近では「韓国っぽ」という感覚自体が、一時的なブームというより、日本の日常に自然と溶け込む存在へと変わりつつあります。その背景や、日本で韓国ブランドの存在感が高まっている理由については、こちらの記事でも詳しく紹介しています。

関連記事：「韓国っぽ」のその先へ。韓国ブランドが日本の「ニューノーマル」になった理由と最新ポップアップ事例

韓国ブランドの店舗を見ていると、もう一つ特徴があります。
それは、思わず写真を撮りたくなるポイントが、空間の中に自然とつくられていること。

単におしゃれな内装というだけではなく、「ここで写真を撮りたい」と感じるポイントが、店舗の中に散りばめられています。

たとえば、
・思わず立ち止まる大きなオブジェ
・鏡越しに写真を撮りたくなるミラー演出
・空間全体の色使いや照明、ディスプレイの見せ方

など、「写真を撮ってください」と言わなくても、自然とスマホを向けたくなる工夫が多く見られます。

たとえば、アイウェアブランドのGENTLE MONSTERの店舗にある巨大な動く顔のオブジェ。SNSなどで一度は目にしたことがある人も多いのではないでしょうか。
「あの場所に行ってみたい」と思わせる印象的な仕掛けがあることで、店舗そのものが目的地になっているケースも少なくありません。

たとえ「Photo Spot」という案内がなくても、そこに立つと自然にスマホを取り出してしまう。そんな「撮りたくなる」気持ちまで含めて空間がつくられているところに、韓国ブランドの店舗のおもしろさがあるのかもしれません。

なぜ韓国ブランドの店舗では、ここまで「写真を撮ること」が自然に生まれているのでしょうか。一つの見方として、写真を撮ること自体がそのブランドとの接点を増やしているのかもしれません。
ただ「見る」だけだったものが、自分の体験として記憶に残りやすくなる。そんな変化が起きているようにも感じます。

商品を見るだけで終わるのではなく、鏡越しに写真を撮ったり空間を背景に記録を残したりすることで、ブランドとの関わり方が少し変わってくる。そんな小さな体験の積み重ねが、ブランドを少し身近に感じるきっかけになっているのかもしれません。

ここまで見てきたように、韓国ブランドの店舗には、

・行ってみたくなる理由がある
・思わず写真を撮りたくなる仕掛けがある
・写真を通じてブランドとの接点が生まれている

といった特徴が見られます。

もちろん、こうした店舗の変化は韓国ブランドに限った話ではありません。日本国内でも体験型の店舗や、体験型ポップアップストアは年々増えており、「ただ商品を並べる場所」から、「行く理由のある場所」へと、店舗の役割は少しずつ変わり始めています。

その中でも韓国ブランドの店舗は、空間の使い方や、写真を撮りたくなる仕掛けなど、「人が動きたくなる理由」のつくり方が印象的です。単に「映える空間」をつくることではなく、どうすれば人が足を運びたくなるか。どうすれば記憶に残るか。そんな視点で店舗やポップアップを見直してみると、新しいヒントが見えてくるかもしれません。

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Q. 韓国ブランドの店舗は、なぜ写真を撮りたくなる空間が多いのですか？

A. 「商品を見る場所」ではなく「行きたくなる場所」として店舗が設計されているためです。大きなオブジェやミラー演出、色使い・照明など、来店者が自然にスマホを向けたくなる仕掛けが空間に散りばめられており、写真を撮る体験がブランドとの接点を生む設計になっています。

Q. 体験型店舗やポップアップは、韓国ブランドだけのトレンドですか？

A. いいえ、韓国ブランドに限った話ではありません。日本国内でも体験型の店舗やポップアップストアは年々増えており、「商品を並べる場所」から「行く理由のある場所」へと店舗の役割が変化しています。韓国ブランドはその中でも、人が足を運びたくなる理由のつくり方が特に明確です。

Q. 「写真を撮りたくなる店舗」をつくるには、どのような視点が必要ですか？

A. 単に「映える空間」をつくるのではなく、「どうすれば人が足を運びたくなるか」「どうすれば記憶に残るか」という視点で空間を設計することが重要です。オブジェやミラー演出などの仕掛けは、その手段として空間に自然に組み込みます。

Q. 韓国でのポップアップ出店を検討していますが、支援を受けられますか？

A. はい。ビーツでは、日本ブランドの韓国ポップアップ出店支援を行っています。現地パートナーとのネットワークを活かし、企画・空間デザイン・施工・プロモーション・運営までをサポートし、現地のルールや商習慣に合わせた空間づくりを提案しています。