ブランドの世界観を形にし、認知拡大や販売強化につなげる「ポップアップストア」。
ポップアップストアの出店場所は、来場者の行動やブランド体験を大きく左右する要素のひとつです。

ポップアップストアの出店企画を具体化する際には、「どの場所で開催するか」を早い段階で検討することがポイントになります。

「とにかく集客力のある場所が良いのか」
「ブランドイメージに合うエリアを優先すべきか」
「アクセスの良さは外せない」

ポップアップストアの会場選びで悩む担当者の方も多いのではないでしょうか。

百貨店の特設会場、トレンドエリアの商業施設、駅ナカ、そして自由度の高いレンタルスペースや路面店など、
ポップアップストアの会場にはさまざまな選択肢があります。選択肢が広いからこそ、「自社のブランドやサービスに合った場所」を見極めることが求められます。

本記事では、ポップアップストアの出店場所を選ぶ際のヒントと、場所が決まった後にその特性をどう活かして空間を設計するかというポイントを、多数のブランドのポップアップストアをサポートしてきたビーツの視点から紹介します。

ポップアップストアの出店準備や会場選びの基本については、こちらの記事でも紹介しています。
初めてポップアップストアを企画する方は、あわせて参考にしてみてください。
初めてのポップアップストア出店成功マニュアル【成功ヒント10選】

ポップアップストアでは、出店する場所によって来場者の行動や体験の質が大きく変わります。
例えば同じブランドのポップアップでも、商業施設・駅ナカ・路面スペースでは来場者の動き方が大きく異なります。

ビーツではこれまで、
・商業施設内の区画
・百貨店の催事スペース
・駅ナカ
・路面スペース
・レンタルスペースの一棟利用
など、多様なロケーションでポップアップストアの空間づくりに関わってきました。

その経験から見えてきたのは、場所の特性に合わせて空間表現を調整できるかどうかが、来場者の体験価値を大きく左右するという点です。

例えば、
・回遊動線の中にある売場では、売場入口の見え方が重要
・通過動線の場所では、視認性が重要
・独立したスペースでは、動線設計が重要

といったように、場所ごとに設計のポイントが変わります。
こうした違いは図面だけでは見えにくく、実際の現場で来場者の動きを見てはじめて分かることも少なくありません。そのため、立地の特性を理解したうえで空間設計を考えることが重要になります。

では、ポップアップストアにはどのような会場があり、それぞれどのような特徴があるのでしょうか。

▼実際にビーツが手がけたポップアップストアの事例では、立地特性に合わせた空間設計によりブランド体験を設計しています。

ポップアップストアの出店場所には、商業施設・百貨店・駅ナカ・レンタルスペースなどさまざまな種類があります。場所によって来場者の行動や心理が変わるため、空間設計の考え方も変わります。それぞれの立地には来場者の行動特性があり、ポップアップストアの空間設計にも影響します。

商業施設のポップアップストアは、「入りやすさ」と「立ち止まりやすさ」を両立した売場設計が重要です。

商業施設では、来場者は複数の店舗を回遊しながら商品を比較する行動が多く見られます。目的買いだけでなく、「何か新しいものがないか」と売場を見て回る来場者も少なくありません。
そのため、遠くから目を引く演出だけでなく、売場に入りやすい配置や、自然に立ち止まりたくなる空間づくりが重要になります。通路側から見える商品の配置や売場入口の分かりやすさ、照明の当たり方など、小さな設計の違いが来場者の行動に影響することもあります。

レンタルスペースや路面スペースでは、ブランド体験を意識した動線設計がポップアップストア設計のポイントになります。

レンタルスペースや路面スペースは比較的自由度の高い空間づくりが可能です。一棟利用のスペースでは、外観から室内まで体験の流れを設計できるため、来場者の動きを意識した空間づくりがしやすい特徴があります。
一方で、空間の使い方を一から考える必要があるため、「どこを入口にするか」「どこに商品を配置するか」といった動線設計が重要になります。自由度が高い分、空間の設計意図がお客様の体験にそのまま表れやすい場所でもあります。

駅ナカのポップアップストアでは、短時間で認識される視認性の高いディスプレイ設計が重要です。

駅ナカでは、多くの来場者が移動中に売場の前を通過します。立ち止まってもらえる時間は限られているため、瞬間的に視線を引きつける演出や、情報を絞ったディスプレイ設計が重要になります。
遠くからでも認識できる色や形、シンプルなコピー設計など、直感的に伝わる空間づくりが求められます。

百貨店のポップアップストアでは、安心感や特別感を感じられる空間演出が重要になります。

百貨店では、落ち着いて買い物を楽しむ来場者やギフト需要が多く見られます。売場に足を止めて商品を手に取り、スタッフと会話をしながら検討する来場者も少なくありません。
施設の雰囲気に合わせた素材選定や照明設計など、安心感や特別感を感じられる空間づくりが重要になります。

ポップアップストアでは、場所が決まった後の空間設計も重要です。

１．来場者の動きを想像する
通行量や歩行速度は立地によって異なります。来場者がどのように売場に近づき、どこに視線を向けるのかを想像することが、空間設計の出発点になります。

２．装飾できる範囲を確認する
施設や会場によって、装飾可能な範囲や什器設置の条件は異なります。どこまで空間演出ができるのかを把握することで、現実的で再現性の高い設計につながります。

３．運営まで含めて設計する
ポップアップストアは設営・運営・撤収までを含めたプロジェクトです。作業動線や設営効率も考慮することで、現場の負担を抑えながら安定した運営が可能になります。

オンラインでの購入が一般化した今でも、実物を見て選ぶ体験や、その場所でしか得られない空気感には独自の価値があります。
実際にポップアップストアの現場では、SNSで見ていたブランドの商品を「初めて実物で見た」という来場者の声も多く聞かれます。
商品を手に取ったりスタッフと会話したりすることで、オンラインでは得られない体験が生まれることも少なくありません。ポップアップストアは、ブランドと来場者が直接出会う機会をつくる場でもあります。

どのようにブランドを体験いただくのかという視点も大切ですが、出店する場所の特性を理解し、それに合わせて空間を設計することが来場者にとって心地よい体験にもつながります。

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ポップアップストアの場所選びでは、次の3つのポイントを意識することが重要です。

・ターゲットと立地の相性を考える
・来場者の動線（回遊・通過）を理解する
・空間設計と運営を含めて設計する

また、ポップアップストアの場所選びは、出店場所を決めるだけでなく、空間設計の前提条件を決めるプロセスでもあります。場所の特性を理解し、それに合わせた演出や什器設計を行うことで、ブランド体験の質は大きく変わります。

ビーツでは、さまざまなロケーションでのポップアップストアの空間づくりを通して、立地に応じた設計や運営の知見を積み重ねてきました。
ポップアップストアを検討する際は、「どこで開催するか」と同時に「その場所でどう見せるか」という視点から空間設計を考えてみてはいかがでしょうか。
立地の特性を理解し、それに合わせて体験を設計することで、同じブランドでもポップアップストアの印象は大きく変わります。ポップアップストアの会場選びや空間設計を検討する際にぜひヒントとして、参考にしてみてください。

ビーツがこれまで手がけてきたポップアップストアの事例をご紹介しています。ぜひ参考にしてみてください。

Q.ポップアップストアの場所はどう選ぶべきですか？
A.ターゲット層・立地の集客特性・ブランド体験の設計の3つを基準に選ぶことが重要です。

Q.ポップアップストアに適した会場にはどんな種類がありますか？
A.商業施設、百貨店、駅ナカ、路面スペース、レンタルスペースなどが一般的です。

Q.ポップアップストアでは場所と空間設計のどちらが重要ですか？
A.どちらも重要ですが、場所の特性に合わせて空間設計を最適化することで体験価値が高まります。

Q.ビーツに会場についての提案もお願いできますか？
A.もちろんです。ブランドやターゲット、プロモーション内容に最適な会場をお探しし、予約や手配も代行いたします。

その他、ポップアップサービスページでも質問に回答しています！

ポップアップストアの会場選びや空間設計についてご相談がある場合は、お気軽にお問い合わせください。